中国山东网-感知山东4月15日讯(通讯员厉智敏)一曲笙歌春如海，千门灯火夜似昼。在蓬莱，蓬莱阁庙会是一个“老传统”，但今年，长达4个多月、花灯长明、演出不断的大庙会却成为了一种“新年俗”，掀起了蓬莱乃至全省春节旅游的一个个小高潮。“花灯贺新春，仙境过大年”——透过流光溢彩、人潮如织的热闹场景，我们能够感受到，这场“加长版”大庙会，正以一种“深接地气”的姿态，将一个个文化印记变得立体鲜活，延续着从文化到产业的实践探索，为蓬莱文旅融合发展带来一些新的启示。
打造春节“加长版”
让淡季旅游升温
盛世花开、八仙过海、海洋世界、儿时记忆等一系列形态各异、造型独特的灯组交相映辉，渲染出古建筑特有的韵味;游客们呼朋引伴、携儿带女，漫步在花灯的海洋，观赏着精彩的演出，沉浸在浓浓的年味儿之中元旦起，以“花灯贺新春，仙境过大年”为主题的冬游活动燃爆整个蓬莱阁，“蓬莱阁上过大年”成为很多本地和周边游客春节期间的“必选项目”。
在北方尤其是胶东地区，旅游淡旺季现象明显，疫情防控以来尤为突出。今年，蓬莱阁景区以“年味儿”为突破点，打造春节旅游“加长版”，大大增强了蓬莱城市旅游的吸引力，在自身实现增长的同时，带动蓬莱餐饮、住宿、停车等相关业态“过年旺”。据统计，1-2月份，该景区接待游客数量比往年同期增长1倍多，仅元宵节期间就接待3万多人次。除蓬莱本地游客外，烟台及周边省内游客占到40%左右，呈现出“淡季不淡”“叫好又叫座”的新气象。
丰富经营新业态
让文化落地可感
纵一苇竹竿凌于碧波万顷上，如神仙侠侣出世——这是“一苇渡海”的独门绝技;震天的锣鼓声中，将士们欢庆凯旋，高昂奋进的演奏让人热血沸腾——这是《戚继光点兵》的威风时刻;火束钢花漫天纷飞，如万颗流星滑落人间——这是“打铁花”的惊艳瞬间“花灯贺新春，仙境过大年”活动中，与花灯相伴的，还有猜灯谜和各式民俗表演，登州大秧歌、舞狮、鼓乐表演、背阁、八仙巡游、马术等精彩的演艺，让人目不暇接，流连忘返。通过演艺项目，赋予了蓬莱文化、民俗文化立体、鲜活的样态。
“如果不落到具体的产业形态和经营项目，再美好的文化都是空中楼阁。演艺只是文旅业态的一种，今年我们还将探索一些新的经营项目，让蓬莱阁有更多新‘玩儿法’。”蓬莱阁管理中心副主任姜福明道出了创意的初衷。今年庙会期间，该景区与专业文旅企业合作，融合花灯、演艺、美食等多重业态，以经营项目为载体，真正让文化落地可感。
蓬莱阁“加长版”大庙会是一场“爆款活动”，也是文旅融合发展的再次“试水”。行业变革风向之中，在作为蓬莱旅游龙头的蓬莱阁，这种探索早已起步。近几年，该景区通过持续刷新的创意活动、业态内容，打好文化底牌，做好时尚融合，让静态的文化“动起来”，让久远的文化“活起来”——“八仙”真人秀演员出场与游客互动，瞬间“圈粉”无数;真人演绎苏东坡，现场书写、吟诵《海市诗》，再现“五日登州府，千年苏公祠”的传奇故事;“暗八仙”飘带、八仙T恤、蓬莱阁方巾、蓬莱阁雪糕等相继面世，成为对八仙文化的呈现与转化。今年，该景区依托古建筑群、海上丝绸之路、戚继光纪念馆等资源，借助各类传统节日和文化节点，已策划18个有规模的落地项目、活动，涉及演艺、研学、剧本杀等多个方面，努力达到传播文化与实现增收的多重效应。
“面对新形势，我们不能坐等机遇，必须主动探索尝试新的业态，延伸文化旅游产业链条，激发旅游消费活力。这是我们的责任，也是发展的必由之路。”姜福明如是说。
用活“仙境IP”
让传统品牌“出圈”
春节期间，央视及各大媒体纷纷将镜头对准蓬莱阁;元宵之夜，蓬莱阁景区联合山东电视台文旅频道共同开展“好客山东贺年会蓬莱仙境闹元宵”文旅山东慢直播活动，时长3个小时，“花灯贺新春，仙境过大年”活动持续上热搜
历史文化景区如何突围破局、激发市场活力，是所有传统景区面临的共同课题。蓬莱阁景区深挖蓬莱历史文化元素，以神仙文化为“主IP”策划各类创意活动，推动线下宣传营销和线上爆点打造，努力让蓬莱阁和蓬莱城市凭鲜明的文化特质“出圈”。
从去年的“最炫民族风”到“八仙游齐鲁”，从今年的“元旦第一唱”到“花灯大庙会”自媒体时代，蓬莱阁的每场“时尚律动”，都用足用活“仙境文化IP”，努力“向文化要流量”。在与央视和省级主流媒体合作的同时，充分利用新媒体资源，建立了以
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