“风景秀丽烟台山，月亮湾上系姻缘，昆嵛山望九龙潭，蓬莱阁把酒敬八仙……”觉醒乐队台上的歌曲，把山东省烟台市这个旅游胜地的风土人情刻画得淋漓尽致，观众情不自禁，挥动荧光棒齐声合唱，这是烟台莱山区本土原创音乐节第一天演出现场的情景。
近年来，全国各地音乐节热潮此起彼伏，以“迷笛”“草莓”等为代表的音乐节，在旅游季嗨翻了很多城市。烟台市莱山区则在小成本的基础上，力求本土化、创品牌，力挺本土流行音乐。
烟台市莱山区年建区，人口不足40万，但作为烟台市新的行政中心，辖区拥有4所高校，大学生近20万人。近年来，该区独辟蹊径，为展现开放、年轻的活力，在文化工作中，大力倡导年轻人喜闻乐见的流行音乐形式，引导本土出原创作品，力求提升市民艺术品位、展现风土人情的双重效果，展现了文旅熔合的新格局。
艺术洗礼与年轻同频
扇子、绸子、秧歌这些元素固然占据了群众的文化心灵，但与之相比较，似乎流行元素更适合年轻人群体。毕竟，文旅要面向未来，产业的活力源泉也在年轻人；在年轻和朝气上做文章，或许会有一定新意。这是烟台市莱山区文旅部门的反思。
年，由该区宣传、文化部门联合主办的“烟台发声”原创音乐节，在胶东剧院启幕，因为是首届，只有5个本土乐队参加；此后，渐成规模，本地乐队、乐迷们期待的原创音乐节每年都如约而至，以剧院内场和露天外场相结合的形式呈现，年轻人翘首以盼，戏称为“烟台本土流行音乐大阅兵”。
因为有了这样一个舞台，更多的年轻人有了创作的激情，进入了繁荣文化、歌颂新生活的一线，更多烟台市民发现“明星和好作品原来就在身边”。
《文明烟台歌》，是烟台创建文明城市的主题歌，这首歌的创作者不是专业音乐工作者，而是由一支莱山区的医务工作者、公务员等组成的乐队作为志愿者完成的，旋律传遍了烟台大街小巷；当第二届“凤凰韵原创音乐节”现场再次演绎，引发了观众的大合唱。年初新冠疫情暴发，EMW乐队推出了一首《因为有你》，并制作了MV，作为山东省首支献给赴武汉支援人员的歌曲，感动了无数市民和医务工作者。推动本土原创音乐发展，取得了意外的效果，文艺作品深度参与文明建设的案例比比皆是。
逐步，有志愿者自发为原创音乐节设计了Logo、创作了主题歌、印制了T恤……“文化现象产生了衍生，就说明它有了生命力，获得了认可，有了品牌效应。”一位从事文化工作多年的专家这样评价。
荟萃记载本土音乐发展
年，烟台莱山区将本土原创音乐节定名为“凤凰韵音乐节”，此时，音乐节已经有了积累和经验，已经具备了鲜明的特色。
为了提升音乐水平，音乐节增加了特邀乐队，“和平路北”“送春归”等知名乐队作为嘉宾，先后参与了音乐节演出。这种互动也带动了本土音乐的水平提升，烟台市出现了冲击“中国好声音”“中国好歌曲”“中歌会”的多位本土旗帜性音乐人，“玛丽兄弟”组合和康树龙等巨人多次登上浙江卫视、北京卫视春晚，为本地在全国流行音乐界的占有一席之地提供了土壤。
为展现近年来烟台本土流行音乐的成果，在烟台市文旅局指导下，莱山区文旅局推出了烟台首张原创乐队作品CD唱片专辑，精选了14支本土乐队作品，涵盖摇滚、民谣、金属等风格，年12月11日，唱片举行了首发式，由著名书法家鲁大东题写专辑名称，《烟语》《朝阳街》《滨海路东》等富含本地特色的歌曲收录其中，所有歌曲都是由烟台音乐人自己作词、作曲、编配、录制，唱片成为“烟台唱给世界听的诗与远方”。
北京迷笛传媒公司首席运营官周霄弦女士作为莅临启动仪式的现场嘉宾，对一个县级文旅部门能够发布的本土流行唱片以及创办音乐节给予了高度评价：一个城市流淌着音乐的温度，会让外地人感受到内涵与魅力，迷笛看到了这里的潜力，下步愿意来参与发展音乐产业项目。
创新助力文旅融合发展
本土原创歌曲，除了艺术形式上贴近年轻人，饱含着年轻人对新时代、新生活的向往，同时，也突出了“本土”特色，在地域上形成了共鸣。年，音乐节范围从烟台市区范围扩大到了胶东周边地区，青岛、济南以及烟台所辖的莱州市、招远市都有乐队参加音乐节，春节过后，就有外地乐队主动向音乐节主办方询问，要求报名参加。异地交流，带动了旅游和文化的交流，首先，周边活力辐射式地被激发了。
“如果条件允许，我们要不断扩大范围，甚至可以考虑从胶东地区扩大到全省。”莱山区文旅局工作人员介绍说，“下步还可以考虑扩展到中学生，以宽容的态度吸引中学生乐队参与到演出中，超前培养储备本土音乐人才。”
年，凤凰韵音乐节与烟台市“LIVEMUSIC暖冬”活动结合，推出了“暖冬”计划，喊出了“音乐不冷、文化不冷、消费不冷”的口号，成为烟台市民文化节冬季活动的重要组成部分，得到了本地文化娱乐场所的积极响应；在跨年季，开足了本地音乐引擎，为年末文旅消费又添了一把火。
年，已经形成自身模式的“凤凰韵”音乐节，还积极参与山东省旅发大会，尝试与烟台文旅惠民消费季相结合，发动景区、剧院、场馆、非遗场所等40多家文旅市场主体广泛参与，推出了乐游烟台、艺术展览及文旅消费集聚区等丰富多彩的文旅活动，助力全市文旅消费季活动。在文旅部门的推动下，音乐餐厅、演艺吧如雨后春笋，仅莱山区年就新增17家，流行音乐助力文旅产业发展，成为本地一道亮丽风景线。
观念一转天地宽。烟台市莱山区在时代变革中，独辟蹊径，勇于尝试，或多或少会给我们一些有益的启示。
（莱山区文化和旅游局供图）
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