10月30日，大众日报记者从山东省发改委获悉，山东省在年大范围、大幅度降低国有景区门票价格后，年持续大力推动曲阜三孔、烟台蓬莱阁、威海刘公岛等重点国有景区降价，扎实落实泰山景区改革整合降价举措，积极推进济南五龙潭、淄博齐文化博物院等景区免费开放。
初步统计，截至今年10月份，全省已出台降价方案57个，免费开放的知名景区16个,与年初门票价格相比，平均降幅47%，年可减轻群众门票负担1.6亿元。而且接下来还将有一批新的景区推出降价或免费举措，蓬莱阁11月1日起降至元，刘公岛景区与定远舰12月10日起进行整合,整合后门票价格由年的元降为91元。根据全国各省份权威部门公布的数据，
“年初门票价格相比，平均降幅47%”，门票降幅之高，可谓全国罕见，如此大幅度地降价，说明一点：门票在旅游业总消费占比已经大大减少，山东旅游业消费结构日趋合理，开始步入“深耕服务”的高质量发展新时期。
１、购物消费在山东旅游总收入中占比逐年增高，占据首位
门票降价有政策因素。年3月，国家发改委发布了《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》。通知中提出，自18年以来降低重点国有景区门票价格取得阶段性成效，但总体看降价景区范围仍然偏小，为完善国有景区门票价格形成机制，促进旅游业转型升级，要推进更大范围和力度的门票降价。
当前国内多数景区对门票依赖仍较为严重，此次进一步推进门票降价短期内会对景区类公司的增长带来一定压力，但山东作为全国旅游业大省，旅游消费结构近年来已经发生合理化变化，通过探索留客环节和二次消费，使观光游形态向休闲度假游模式转变，已经具备了调整票价的条件。
根据山东省旅发委的统计，近年来，在山东旅游业消费结构中，购物消费占比逐年增高。根据山东省旅发委发布的数据，年山东省旅游购物收入占山东省旅游总收入的18%；年，游客在山东旅游购物消费达到.32亿元，占全年旅游消费总额的23.1%，到年这一数字提升到了27.4%；年，山东省旅游购物收入已经占到旅游总收入的29.64%；２０１８年，因文旅部门合并等因素，记者没有查到统计数据，到旅游业整体是消费增长的，所以购物占比超过３０％没有任何悬念。
根据上述统计，在山东省“吃住行游购娱”6项旅游收入中，购物旅游已排到首位，并发展成为市民和游客在假期中主要的休闲娱乐方式之一。如果再加上住宿、餐饮等大头消费，门票收入占比其实越来越不重要。下调门票收入，通过探索留客环节和二次消费，使观光游形态向休闲度假游模式转变，促进山东旅游业走的高质量发展路径，山东已经具备条件。
2、“门票思维”到了逐步抛弃的时候
旅游业具有全球性普遍规律，从我国旅游业发展实际来看，游客消费多样化，旅游需要更多内涵延伸服务。
今年初，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》，报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了过去一整年，中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征，并对今年的旅游市场趋势进行了预测。
年，中国游客对于旅游体验的需求持续提升，丰富的演艺节目，舒适的奢华酒店、商务舱，食材和环境各具特色的高级餐厅，都是人们消费升级的新选择。
相比以往走马观花地拍照、吃快餐，中国游客开始愿意在目的地多做停留，了解当地文化，观赏文娱节目的消费支出也随之迅速增长。数据显示，年最受欢迎的国内热门演出是川剧变脸，近年来成都、重庆旅游热度不断上涨，除了品尝当地特色美食之外，观看川剧变脸也成为游客了解四川传统文化的重要方式。此外，张艺谋导演的《印象刘三姐》、西安华清宫的《长恨歌》主题演出等演出也在广大游客中受到欢迎。
越来越多的旅行者开始重视交通、住宿的极致体验。五星级酒店成为酒店控们出行的标配，高端自由行游客则会选择各地的奢华度假酒店、商务舱等更舒适的出行产品。此外，游客们还会选择自驾、直升机体验、私人泳池等个性化的度假方式。
美食也是人们旅游消费升级过程中
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