齐鲁晚报记者张九龙
日前,山东省文化和旅游厅公布了10项年山东省旅游宣传推广优秀案例,展示了年各市拓展宣传推广渠道,创新宣传推广模式,讲好“山东文旅故事”,助推全省文化和旅游高质量发展的好做法。其中,不少案例都涉及到文旅节会。这些活动线上与线下相结合、氛围营造和宣传推广相结合、形象展示和拉动消费相结合,成为提振文旅市场、叫响城市品牌的点睛之笔。
行业的盛会
群众的节日
为提升“好客山东”品牌影响力,山东近年来举办了全省旅游发展大会,如今大会已成为各城市眼中的“香饽饽”。这是因为看似一场短暂的行业盛会,往往能给一座城市带来广泛的影响和改变。
去年9月,山东省旅游发展大会在烟台举办。为将烟台和山东形象展现给全国人民,7月至10月,当地举办了“盛会烟台嘉年华”系列节会活动,通过“一会多节”,营造持续热度,打造“行业盛会,群众节日”。
暑假期间,烟台市县联动,推出国际海岸生活节、烟台特色资源宣传、八仙金点子等千余项特色活动,带来丰富体验。大会标志征集、“八仙文化”“八个一批”营销宣传、“镜”享烟台14小时直播秀、“山东致全球、烟台致全国、烟台市民致游客三封信”等事件营销,吸引海内外多万人参与。
在9月大会举办月,烟台推出“鲜美烟台嗨游惠”,蓬莱阁等10家国有景区免费开放,同时发放万元文旅惠民消费券,强力激活消费,免费景区接待量同比增长两倍以上,消费拉动的杠杆效应达到1:5。
借势旅发大会平台,烟台还成立了中国旅游新媒体推广联合体,整合各类短视频平台、图文平台、新闻客户端集群,形成了近0万名粉丝的文旅推介新窗口。
烟台以旅发大会为平台,以节庆活动、宣传矩阵、特色产品等为载体,构建起贯穿百日、覆盖全域、联动省内外的营销新模式。年,全市共接待游客6余万人次、旅游总收入亿元,同比分别增长22%和38%。
引入潮流元素
想“出圈”不再难
文旅节会的本质,是本地文化的一种表现形式。因此,活动的好坏关键在于能否精准体现当地的文化特色。在策划时必须依据文化要素进行,把握好旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”,使活动具有独特的文化色彩。
泉水是大自然的恩赐。借助七十二名泉全部喷涌的有利时机,年,济南以泉水旅游为主题和引领,通过举办城市节事活动、策划旅游精品线路、创新泉水宣传营销等立体化推广方式,吸引市民游客前来观泉赏泉、体验泉水生活、感受泉水魅力。
第九届济南国际泉水节于年9月6日至11日成功举办。本届泉水节以“潮起新黄河泉涌新时代”为主题,共举办了启动仪式·敬泉盛典、花车巡游、“千泉之城”济南名泉名录发布暨济南名泉图片展、“爱泉爱家”首届家庭寻泉赛活动、“泉水航拍+摄影挑战赛”“我们家的泉水节”全民Vlog大赛暨泉水直饮推广活动、“民谣济南”泉畔弹唱会、“奋进的泉城,激湍的泉水”泉水盛宴主题系列活动等13项主要活动,并在市中区、章丘区、长清区、莱芜区4个分会场举办了一系列泉水旅游活动。
本届泉水节从组织筹备、活动安排、气氛营造、传播推广等方面进行了精心准备,把泉水节真正办成了一场“城市秀”。启动仪式·敬泉盛典采用激光、虚拟植入、扇屏等时尚科技元素,以趵突名泉盛景为背景,通过诗词朗诵、情景歌舞、音乐说唱、“泉水推荐官”荐泉汇泉等形式,呈现了一场多媒体泉水风情城市秀。“泉水航拍+摄影挑战赛”通过线上征集,并依托短视频、图片、动画等形式进行展示传播,泉水文化和济南形象。
文旅节会想要真正办下去、火起来,需要融入潮流创意,符合市民的审美需求。“民谣济南”泉畔弹唱会,让市民游客领略到泉水和音乐交融之美,演出视频还在黄河九省区城市电台的融媒平台播出,进一步扩大了济南国际泉水节的影响力。包含打卡光影奇幻泉水季、露营派对、泉水训练营、“潮玩文旅会客厅”网红打卡月等多项活动的“泉水盛宴”主题系列活动,以新奇有趣的玩法,增添了更多欢乐元素,让民众更有参与感。
创新永不止步
老品牌有新动能
文旅节会品牌如何推陈出新,是让许多城市“头疼”的事,菏泽举办牡丹节的经验似乎可以借鉴。
菏泽的牡丹节创始于年,是一项有着悠久历史的文旅节会活动。第30届牡丹节以“赏盛世牡丹品魅力菏泽”为主题,活动时间自年4月1日至5月10日,策划开展了开(闭)幕式、论坛峰会、文化展演、旅游观光、艺术展览、人文民俗、体育康养、创意宣传8个板块项活动。
项活动覆盖市县乡村四级,既有“花开盛世系列大赛”“张得蒂雕塑艺术展”“太古遗音”等艺术水准很高的专业文化活动,又有农村文化艺术节、赏花采摘节、美食大赛、民俗展演等百姓参与度很高的群众文化旅游活动。
4月,菏泽市4个主要牡丹观赏景区(曹州牡丹园、中国牡丹园、百花园、古今园)游客接待总人次达89.96万,较年同比增长0.4%。五一期间,菏泽市重点监测的10家游览区(点)共接待游客36.16万人次,实现营业收入.14万元,较年分别增长17%和17.8%,远高于全省平均水平。
值得一提的是,这次牡丹节期间首次举办菏泽市文化旅游发展大会,安排了文旅融合发展报告会、文化旅游展览会、文旅项目现场观摩、菏泽市文化旅游工作会议等七项内容。“一节一会”相辅相成相融,有助于加强对外合作交流,引导扩大文旅消费,拉动餐饮、住宿、商贸、交通、娱乐等相关行业发展。
文旅搭好台,经济唱大戏。每届牡丹节都举办大批的经贸文化活动,在本届牡丹节开幕式上,当地推介了32个文化旅游招商项目,成功签约12个精品文化旅游项目,投资总额90亿元。中国牡丹之都投洽会签约项目29个,总投资超亿元。可见,文旅节会对城市带来的“红包”是多么丰厚。
菏泽牡丹节会(世界牡丹大会、第31届菏泽国际牡丹文化旅游节)于4月1日—5月31日在菏泽举办,为响应疫情防控要求,又不让四海宾客错过最美的牡丹花期,菏泽创新形式,推出了“云赏牡丹”网络慢直播活动,从而延续牡丹节品牌影响力,为打造永不落幕的“牡丹节”做出了新的探索。
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